>06月14日讯 The Athletic记者Tom Burrows发表专栏文章，分析帕尔默落选英格兰国家队对其赞助商可口可乐的影响，并通过多方采访，明确了包括可口可乐在内的企业在运动员营销投资时的共识。以下是正文内容：

在与可口可乐签约后，帕尔默无缘世界杯

就在不到两个月前，可口可乐宣布已签约科尔-帕尔默作为“足球品牌大使”。>在4月22日发布的一份新闻稿中，该公司宣布“这项多年合作将见证充满活力的‘冰冷’球员帕尔默（帕尔默的个人商标为Cold Palmer）在英超联赛和2026年国际足联世界杯期间，领衔可口可乐和动乐（可口可乐旗下的运动饮料品牌）的营销活动”。>声明进一步解释了将帕尔默招至麾下如何“加强了可口可乐对Z世代和广大足球受众的长期承诺”。>声明再次提及这项足球盛事，并补充道，随着这位切尔西和英格兰前锋“在球场内外的影响力不断扩大，他也将支持围绕即将到来的世界杯的营销活动，作为可口可乐与该赛事长期合作的一部分”。>然而到了五月下旬，帕尔默与这家碳酸饮料制造商的合作却大为受挫。>帕尔默落选了托马斯-图赫尔执教的26人英格兰国家队出征美国、加拿大和墨西哥世界杯的大名单，这让可口可乐陷入了尴尬的境地。>周三，当英格兰队正在达拉斯附近准备迎战赛事首个对手克罗地亚队时，帕尔默却被拍到与韦恩-莱因克尔一起出现在伊维萨岛的日间俱乐部O Beach。>但是，随着这位切尔西球星无缘决赛圈，这对他与可口可乐的合作以及他的其他赞助协议意味着什么？这种情况对于大品牌来说又有多棘手？

The Athletic采访了业内专家以探寻答案

国际体育营销机构Synergy的前负责人蒂姆-克劳直言不讳：>“这并不理想，”他在谈及帕尔默的问题时告诉The Athletic。“你费尽周折签下一位新大使并为此做好所有必要的安排，不可能不希望他入选。”>“这肯定会引发很多挫败感。但同样，如果他们做好了尽职调查，我确信他们做到了，那么他们就会为这种可能性制定预案。”>“这实际上是缺乏曝光度的问题。突然之间，你拥有了一个本希望能在赛场上驰骋的资产，但他却不在那里，因此你只是失去了利用他在赛场上的表现以及在世界杯上的存在感来获利的能力。”>“这确实剥夺了许多选项，迫使你换一种思路来对待它。”>MSQ体育与娱乐公司的创始合伙人史蒂夫-马丁解释了此类情况反映出的体育行业工作的残酷现实。>他说：“大多数提前规划围绕大型赛事，例如奥运会，尤其是世界杯。开展营销活动的品牌，始终关注的是谁能入选国家队阵容 (责任编辑：admin)