帕尔默的个人品牌建设和参与的营销活动

在过去的一年里，帕尔默的顾问们竭尽全力提升他的形象并实现其品牌的商业变现。去年，The Athletic透露了他如何成功地将“Cold Palmer”一词以及他的签名注册为商标。后来他又将他标志性的“发抖”庆祝动作、他的名字“Cole Palmer”以及他面部图像的图形商标进行了注册。>>并非只有可口可乐因帕尔默落选世界杯而措手不及。>他还与耐克、博柏利、Beats by Dre、舒耐以及Boohoo签订了合作协议。>在耐克本月发布、众星云集的“撕毁剧本”（Rip the Script）广告中，帕尔默是唯一出镜的英格兰球员，与姆巴佩、维尼修斯、哈兰德和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多等巨星并列。>尽管帕尔默被图赫尔弃用，耐克仍决定在这部长达六分钟的广告中保留他的画面。>在影片中，帕尔默身穿英格兰队20号球衣，与说唱歌手Central Cee一起出现在以冰块为背景的画面中。>“耐克显然有信心保留这一片段，”马丁说。“他的镜头非常有趣，所以他们可能是从创意角度做出了保留它的决定。”>他还出演了联合利华旗下舒的广告，该广告的标语是“绝不让你失望”。>上周，帕尔默还与切尔西队友若昂-佩德罗（后者也因落选巴西国家队而无缘世界杯）一起出现在麦当娜新专辑《Confessions On A Dance Floor: Part II（舞池告白：第二部）》的宣传片中，画面中他们站在小便池旁。>然而，他并没有出现在博柏利两周前发布的“Good Sport”广告中。或许很能说明问题的是，他的英格兰队友赖斯和埃泽都入选了世界杯大名单，并且也都出现在了该广告中。>为撰写本文，The Athletic联系了可口可乐和帕尔默的代表，但均未收到回复。

签约运动员的风险一直存在

这并不是赞助商第一次支持一名球员，结果却发现该球员错失了登上最大舞台的机会。>福特回忆起在耐克工作时，曾为2002年世界杯与罗马里奥合作开展营销活动，但随后他却落选了巴西队大名单。两年前，杰克-格拉利什是好乐门蛋黄酱（Hellmann’s）的代言人，但他却未能入选英格兰队出征2024年欧洲杯的阵容。>或许最著名的例子是锐步在1992年巴塞罗那奥运会前夕开展的“丹和戴夫”（Dan and Dave）营销活动。>在该活动中，这家运动服饰公司通过一系列广告，刻意渲染了丹-奥布莱恩和戴夫-约翰逊之间的竞争关系，当时他们是两位相对不知名的十项全能运动员。然而，当奥布莱恩未能获得奥运会参赛资格时，锐步的故事情节便不再成立，因此其高管不得不迅速改变策略。他们转而播放奥布莱恩为约翰逊加油打气并担任教练的广告，这一策略转变最终被证明是成功的。>“我们已经拍好了大约10条广告，但都不能用，所以我们又拍了3条新的，”约翰逊在2008年发表的一篇采访中告诉CNBC。“有趣的是，我差点也没能参加。我获得了资格，但当我离开田径场时，我的脚受伤了。”>另一个显而易见的例子是每届世界杯前出版的帕尼尼贴纸册，因为该公司必须提前整整一年挑选出每个国家入册的球员。在最新版本中，内马尔并没有出现在巴西队的页面上，但随后他被主教练卡洛-安切洛蒂征召入了国家队。>“这就是我们所处的体育世界，”马丁补充道。“说到底，体育是残酷的。如果我们都能预测未来，那这就会是一份非常轻松的工作了。” (责任编辑：admin)